Trendit 13: Ahh aistillisuus, aistillisuus!

 

IMG_0132

Semiootikon rukoukset on vihdoin kuultu.  Jo 25 vuotta olen puhunut aistillisuuden puolesta muotoilussa, mainonnassa, arkkitehtuurissa, elämässä.
Jos haluatte saada sielut puolellenne, olkaa aistillisia!

IMG_0125

Antakaa ihmisten nauttia erilaisten materiaalien, mieluiten orgaanisten,  kosketuksesta.

Pehmeästä sametista ja turkiksesta, karheasta tiilestä ja pellavasta, viileästä sileästä kivestä, lämpimästä tuoksuvasta puusta!

Antakaa ihmisten nauttia!

Asuntomessuista, maineeltaan korskeasta statusnäyttelystä, onkin tullut lämpöisen nautiskelun pikakurssi suomalaisille. (Tästä myös Trendit-blogit 11,12 ja 13 viime kesältä)
Hei meilläkin voisi olla näin leppoisa löhösisustus! Meilläkin voisi olla ylellisiä divaaneja, roomalaisia makailupatjoja, katosvuoteita, upottavia Prinsessa ja Herne-sänkyjä. Nyt lepäillään!

IMG_0127

IMG_0126

 

sisustus sänky tyynyjä paljonJa tyynyjä joka paikkaan! Paljon tyynyjä! Niin paljon ettei ihmiset mahdu sekaan!

IMG_0082

 

Sisustus poreallasIMG_0074

 

 

 

 

 

 

 

Meilläkin voisi olla tervalta tuoksuva tumma ylellinen sauna.  Mekin voisimme laittaa tuollaisen arabivaikutteisen kankaisen nautiskelupaviljongin pihalle?

IMG_2661

Poreammeita, turkkilaisia saunoja, kultaisia sadesuihkuja. Nyt leikitään dekadenssia!

IMG_0081

 

 

Höyheniä, hörsöjä, untuvia, sulkia valtaviin pyöreisiin hörsötyslamppuihin, tapetteihin, kampauspöydille, kylpyhuoneisiin.

Seepra- ja tiikeriturkista mattoihin ja sohvanpäällisiin.

IMG_0131

Turpeesta ja elävästä sammalesta tehtyjä seinäryijyjä.

IMG_0128Rosoisesta puusta tehtyjä pöytiä, seinäreliefejä, puisia pintoja siellä ja täällä sormille koskettaa.

Rönsyileviä kukkakuvioita applikoiduissa sohvissa, kohopintaisissa tapeteissa,  kankaisissa tauluissa.
Huovutettua kaikkea mahdollista luonnollisissa kasviväreissä. Nyt nautitaan!

IMG_0116IMG_0064

Takaisin luontoon hei!

Aistillisten materiaalien kosketus on ihanaa eikö vain? Ne hemmottelevat meitä, vievät takaisin pehmeään vauvankehtoon kellimään ikuisessa sunnuntaiaamussa, kaukana kavala maailma.

IMG_0139

IMG_0072Kun maailma on kova, tarvitaan jotain pehmeää, eikö vain?

Tästähän on ollut puhetta pitkin matkaa näissä Trendit-blogeissani. Nämä trendit taitavat jatkua niin kauan kuin maailma on  näin kova.

Muotoilussa, muodissa ja arkkitehtuurissa olen havainnut pitkän ajan lainalaisuudet.

Silloin kun taloudessa menee hyvin, kovat ja kylmät, askeettiset ja teolliset muodot ja värit ovat muotia. Ollaan tulevaisuus-, jopa sci-fi-moodissa ja ihannoidaan kaikkea konemaista.
Silloin taas, kun taloudessa menee huonommin, ovat pehmeät, lämpimät, rönsyilevät ja orgaaniset muodot ja värit muotia. Ollaan menneisyysmoodissa ja haetaan turvallisuutta aidoista asioista.

Tästä lisää Arvoilmaston muutokset-powerpointissa, joka ladattavissa sivulta Nousukausi laskukausi.

Ja jos haluatte kokea todella aistillisen ja silti maltillisen sisustuksen, menkääpä Vantaan asuntomessuilla kohteeseen 32, Plania Amanda. (Tämän blogin monet kuvat ovat sieltä ja loput muista kohteista.)

 

 

Trendit 7: Retro = Turvallisuus

Hai-saapas

Mikä ihme siinä on, että retroilu on ollut muotia jo niin kauan?

Nostalgian nälkä alkoi vuonna 1992, kun lama löi Suomeen,  ja ihmiset tarttuivat räsymattoihin kuin turvariepuun.

Vaan miksi se jatkuu aina vaan?

Se on ymmärrettävää. Kun maailma järkkyy ympärilläsi, tartu silloin siihen mikä tuo turvaa: Jopo-pyörä, Hai-saappaat, silakkapihvit ja muusi, Muumit, sauvakävely, kahvakuulailu, hiihto, HopeaToffee, Bonanza, Arabian retroastiat, Tintti-sarjakuvat. Miksi juuri nämä?

jopo

Koska ne muistuttavat lapsuudesta, jolloin kaikki oli hyvin, elämä yksinkertaista ja turvallista.

Äiti laittoi muusin pöytään, lapsi söi ja meni petiinsä lukemaan sarjakuvia. Välillä käytiin perheen kanssa hiihtämässä.

Vaan mikä siinä on, että tämä retrotrendi vain kasvaa ja laajenee? Teinit ostavat nauhakasetti-T-paitoja, kun taas heidän vanhempansa kaivavat naftaliinista vanhat vinyylit ja ostavat uusiakin.

Eilen viimeksi joku haikaili Facebookissa, eikö mistään saa enää silakkalaatikkoa ja verilettuja! Vanha paha kouluruoka kun auttaisi nyky-YT-neuvottelujen turbulenssissa?

Food Kiss Kiss

Minäpä kerron, mistä tämä johtuu.

Suomi on elänyt suuressa epävarmuuden tilassa sieltä 1990-luvun alusta alkaen.

Se taisi olla meille liikaa, että yhtäaikaa hyppäsimme mukaan Eurooppaan ja vapaaseen kansainväliseen markkinatalouteen, turvalliset kotimaan kartellit purettiin ja kiinalaiset saivat vapaasti tuoda maahan hengenvaarallisia sähkölaitteita.

Samalla hetkellä Neuvostoliitto hajosi, valuuttamme vaihtui euroksi ja piti yhtäkkiä osata toimia amerikkalaisten bisnestuottavuusoppien mukaan – julkistaloudessakin.

Se taisi olla meille liikaa, että turvallinen lintukotomme altistettiin kovalle kansainväliselle kilpailulle, työpaikat lähtivät Kaukoitään ja lopuille lueteltiin ikuisen varpaisillaan olon vaatimukset.

Samalla kun ihminen työntekijänä koettaa pärjötellä jatkuvan muutoksen  kourissa (Change! Everything must change!), hän kuluttajana hakee lohtua sieltä mistä sitä on saatavissa.

Suffeli

Menneisyydestä, nostalgiasta, ajoista jolloin kaikki oli vielä hyvin. Suffelista, Jaffasta, Nansosta ja pyttipannusta.

Valtavan kokoisista tyynyistä, joissa on pöllön kuva. Ryijyistä, huovista, huovutuksesta, villasukista, Suklaalehti-kekseistä. Muhkeista, pesämäisistä sohvista.

Vanhoista tv-sarjoista kuten ‘Kahden kerroksen väkeä’, ja kun se loppuu, niin Downton Abbeystä. Uuniruoista, koska niitä valmistetaan pitklään, niin niihin on varastoitu enemmän rakkautta.

Tämän takia he melkein sietävät jopa Marimekkoa, vaikka teineinä inhosivat äitiensä valitsemia Unikko-verhoja. Jos eivät siedä, ihailevat kuitenkin Paola Suhosta ja hänen retrotuotteitaan.

villasukat-150x150Kumma kyllä, retroa voi kuluttaa onnessaan, vaikka ei olisi syntynytkään sillä vuosikymmenellä, jolta retrotuotteet ovat.

Vanhanaikaisuus jo sinällään kertoo, että tuotteessa on turvallisuutta ja rakkautta. Vaikka kuluttaja ostaisi sen pilke silmäkulmassa, niin ei niin pientä pilaa, ettei totta toinen puoli.

Minun 90-luvulla syntyneille tyttärilleni vanhat 80-luvun diskohileeni ovat “niin siistei, niin cool”. Hirmu harmitus, kun olin heittänyt roskiin sen mintunvihreän-vaaleanpunaisen etirel-verkkapuvun, jossa oli lepakkohihat. Semmoista ei saa enää mistään!

Vaan kolmen raidan adidaksia ja Karhu-tossuja taitaa sentään löytyä kaupoista. Nostalgista lenkkeilyä itse kullekin!

Lisäksi  powerpoint  “Arvoilmaston muutokset – Nousukausi ja laskukausi” ladattavissa tuolta sivulta.

Trendit 6: Ruoka = Rakkaus

ruoka paisti  Ruoka lohduttaa, kun maailma järkkyy. Maailman talous- ja poliittinen tilanne korreloi suoraan suureen ruoka- ja kokkausbuumiin. Kokkaus = rakkaus, ja siitä puhe mistä puute.

Kokki- ja ruokaohjelmat TV:ssä, nostalgiointi vanhojen perinnereseptien perässä (Julia Child jne), ruokablogit, ruokakutsut kavereiden kesken, kyläily, luomu- ja lähiruoan suosio, ruoan alkuperä, puhtaat raaka-aineet, itse laitettu alusta asti, you name it. Kaikella tällä haetaan turvallisuudentunnetta ahdinkoon.

Kokit-EgyptiTyöelämässä on kova stressi. Sen vastapainoksi tulee Hyvä ja Turvallinen Olo, (tästä puhuttiin Trendit osa 4:ssäkin)  kun saa kotona laittaa hyvää ruokaa. Maailmalta kuuluu huonoja uutisia. Sen vastapainoksi on  lohduttavaa syödä jotain hyvää. Elämä ei ole koskaan ollut näin epävarmaa. Sen vastapainoksi on hyvä tietää tarkemmin, mitä suuhunsa laittaa.

Uusin (taas uudessa talouslamassa uudelle kierrokselle tuleva) ruokatrendi Amerikoissa on mummon lihapullat ja muut rehevät ja mehevät retroruoat.

Sekä läpi päivän tarjolla oleva runsas aamiasbuffet:munia, pekonia, nakkeja. Ja kaikkien järkitrendien vastaisesti ylipäänsä supersize-food, eli valtavat annokset isoa mättöä. Täysi maha lohduttaa.

Mitä kilpailullisemmaksi maailma muuttuu, sitä enemmän tarvitsemme turvallisuudentunnetta = hyvää ruokaa. (Lieneeköhän kova kilpailuyhteiskunta muuten alun perinkin amerikkalaisten liikalihavuuden syy? Stressi, kiire ja turvallisuutta tuova roskaruoka, olisiko näillä yhteys?)

Food Polar

 

 

 

 

 

 

Näin käy ainakin aina taloustaantumassa: nostalgiaruoka, voilla leivottu ja  isot annokset  nousevat hitiksi. Eipä ihme, että nyt puree myös vanha kunnon Atkinsin dieetti moderniksi  Heikkilän ruokavalioksi, ala-karppaukseksi (low-carb) ja vähähiilariudeksi muuntuneena.

Mutta voi! Ruoan luomaa turvallisuudentunnetta uhkaa iso mörkö: ilmastonmuutos. Se todistelee meille mm, kuinka liharuoka tuottaa hirmuiset hiilipäästöt, tehomaatalous likaa juomavedet ja  lentotomaatit ennenpitkää tuhoavat koko ilmakehän. Emme voikaan syödä suruumme ja surutta mitä vain.

 porkkanat Valistuneimmat meistä siirtyvät siis eettiseen ruokaan, vaikka mieli tekisi mummon lihapullia. Suomessa puuhataan yhtä kasvisruokapäivää kouluihin. Amerikassa alkaa pikkuhiljaa levitä Lihaton Maanantai (Meatless Monday) ja Tofu-Torstai. Onhan meilläkin aina ollut sentään Hernis-Torstai.

Niillä, joilla ei ole välitöntä uhkaa tulojen menetyksestä, onkin varaa huolestua ruoan terveellisyydestä ja turvallisuudesta.  He suosivat luomu- ja lähiruokaa, eettistä ja ekologista, paljon kasviksia,käsittelemättömiä ja lisäaineettomia raaka-aineita, jopa superruokaa eli korkean vitamiinipitoisuuden omaavia erikoistuotteita kuten goji-marjoja, punaista riisiä jne.

Luomu- ja lähiruoan lisäksi nyt tulee takapiharuoka: yrtit, tomaatit, mansikat ja herneet ikiomalta pihalta. Oma kasvimaa on ollut suomalaista todellisuutta aina, vaan nyt se lyö läpi muissakin länsimaissa. Kuluttaja haluaa varmistaa, ettei hänen syötävässään ole myrkkyjä.

Luomuruoassa kysyntä  on Suomessa jo paljon suurempi kuin tarjontaollut jo pitkään. Luomun huono saatavuus supermarketeista (puhumattakaan lähikaupoista) aiheuttaa kiukkua kuluttajissa ja estää liiketoiminnan kasvua. Haloo Kesko ja S-ryhmä?

Ruokatrendit elävät nyt siis vahvasti kahteen suuntaan: välitöntä, fyysistä turvallisuutta tuottavaanmättöruokaan sekä henkistä turvallisuutta tuovaan eettiseen ruokaan.

Tätä aihetta voisi pohtia yhteiskunnallisestikin. Millainen ruoan turvallisuus ja terveellisyys olisi suotavaa ja yhteiskunnalle edullista? Tehotaloudella tuotettu mättö, joka saa aikaan sydänsairauksia ja diabetesta, ja uhkaa maapallon kestokykyä.  Vai luontoa säästävästi tuotettu kohtuuruoka, joka vähentää elintasosairauksia ja josta riittää ravintoa useammille?

Koska ruoan tuomaa turvallisuudentunnetta meillä ei ole varaa menettää.

Trendit 5: Uusi Luksus ja Köyhäily

louis vuitton ad

Mikä ihme on tämä Uusi Luksus?

Että ihmisellä pitää olla laukku, jota kutsutaan erisnimellä:

Se ei ole enää esine, vaan hän. ”Kulta, tuotko mun Louis Vuittonin?” ”Mä laitan Manolot niihin juhliin. Missä mun Armanit on?” 

Ennen kuluttajat jakaantuivat selviin heimoihin: hienon merkin-metsästäjiin ja marketti-kuluttajiin.

Nyt ei ole heimoja enää, vaan kaikki harrastavat fuusio- eli hybridikuluttamista.

Snobbaillaan Pradan laukulla, mutta ostetaan ruoat Lidlistä.  Tai snobbaillaan ruokapiirin luomuruualla, mutta ostetaan vaatteetkirpparilta. Hankitaan Genelecin kaiuttimet ja Ikean sänky. Tai Hästensin sänky ja Philipsin mp-soitin. Mutta onkin nyt  ihan luontevasti ja.

louis vuitton laukkuJoko-tai on vaihtunut sekä-ettäksi.

Kierrätyskeskuksissa pörrää enemmän ihmisiä kuin kirppiksillä, eivätkä nämä ihmiset näytä köyhiltä.

Audia, Chevroletia ja Mersua näkee useammassakin rivissä vierekkäin Lidlin parkkipaikalla.

Toisaalta köyhät opiskelijat voivat ostaa päräyttää neManolot tai Armanit.

mulberry punahilkka

Merkkituotteiden luokkayhteiskunta on muuttunut villiksi ja vapaaksi Tahririn aukioksi, jossa kaikki luokat ja tasot sekoittuvat iloisesti.

Halpiskuluttaminen ei koskaan lie ollut niin halpaa ja hyvää kuin nyt.

Halpistuotteen pitää nyt olla hyvä ja silti lähes ilmainenPirkka, Rainbow, Lidl pärjäävät sokkomakutesteissä usein erinomaisesti.

 H&M, Lindex ja Seppälä myyvät kolme kahden hinnalla ja vielä 50% alennus päälle. Ikean sängyille luvataan 10 vuoden takuu. Kierrätyskeskuksesta voi löytää toimivia hyviä tietokoneita aivan ilmaiseksi.

Jos merkkikuluttamisen perusideologia on näin selvästi murtunut, niin miksi ihmeessä ihmiset sitten yhä vain haluavat maksaa jostakin tai joistakin tavaroistaan ihan törkeää ylihintaa? Miksi eivät samantien vaadi kohtuuhintaista laadukasta tuotetta joka tuotelueelta?

Muberry pantterit

Vastaus lienee psykologinen.  Ihmisillä on yhä edelleen tarve törsätä johonkin ihan törkeästi, ihan vain koska siitä tulee niin rock-tähti-olo! Kuluttaminen on valtaa ja kerskakuluttaminen se vasta valtaa onkin!

Tämä liittyy myös Hyvän Olon ja Aistillisuuden trendiin (Trendit osa 4): jokainen haluaa ja kokee nyt ansaitsevansa yhä useammin Hemmottelua, ekstraa, jotain elämää suurempaa.

Tämän saavuttamiseksi monien (keski- ja alempituloisten) on osattava toteuttaa vastapainoksi myös ovelaa halpiskuluttamista. Ja niidenkin, joiden ei tarvitse, voi nähdä saavan tyydytystä nokkelasta nyörien nipistämisestä.

Tästä kaikesta seuraa, ja on jo seurannut, että keskihintaisten peruslaatumerkkien kulutus ja kaupat ovat vähentyneet.

Pienet, hyvälaatuiset, hyvin palvelevat Mic Macit ja Valioasut ovat vaihtuneet isoihin ja epämääräisiin Tarjoustaloihin ja Robin Hoodeihin. Pienemmät perheyritykset katoavat suurten ketjujen ja luksusliikkeiden tieltä.

Jään odottamaan ihmisen kehittymistä kulutuspsykologian maslow-rappusilla. Jospa joskus pääsisimme sille luovuuden ja leikin asteelle, että kuluttaminen jäisi omaan arvoonsa ja tarkoitukseensa: vain kuluttamiseksi.

Trendit 4: Hyvä Olo ja Aistillisuus

villasukat-150x150 

Maailma on niin kylmä ja kova, että vastapainoksi tarvitaan lämmintä ja pehmeää.

Megatrendi Hyvä Olo tarjoaa meille sitä.

Hyvää ruokaa, kylässä käyntiä, nokosten ottamista, villahuopia, hemmotteluhoitoja, hotelliviikonloppuja, hierontaa, kokkausta pitkän kaavan mukaan,  kotisiivousta, koti-spata, prinsessasänkyjä, sisustusta, estetiikkaa, taideterapiaa, pilatesta, alexander-tekniikkaa, feldenkrausia, ihan mitä vaan mistä tulee Hyvä Olo.

Nykyinen tiukkaakin tiukempi Panos-Tuotosajattelu (Trendit osa 2) vaatii vastapainokseen sallivan, hellivän ja hoitavan Hyvän Olon.

Hyvä Olo tarkoittaa aistillisuutta viisin, kuusin aistein.

Koskaan emme ole olleet yhtä herkkiä hyville mauille ja hajuille, hienolle musiikille, fyysisille tuntemuksille ja aistikkaalle estetiikalle ylipäätään.

Miehet kokkaavat tuntitolkulla fondia, pilkkovat chiliä, murskaavat rosmariinia ja ilmaavat vuosikertaviinejä töppöset jalassa hyvän taustamusiikin kera.

hemmotteluhieronta 

Naiset kuluttavat tunteja lepoasennossa hemmotteluhoitolassa, jossa aisteja ruokitaan myös yrttiteellä, tuoksulampuilla, rentoutusmusiikilla ja himmeillä valoilla.

Ostopalvelusiivooja käy joka perjantai taikomassa kotiin kauniin ja ihmeellisen rauhan tunnelman. Tuoreita leikkokukkia ostetaan viikonlopuksi iso vaasillinen.

Kotia ja kotona olemista vaalitaan, koska nyt jos koskaan koti on lepo- ja turvapaikka pahalta maailmalta.

Ja kokkaus on symbolisesti yhtä kuin rakkaus, siksi ruoanlaitto ja kokkiohjelmat ovat yhä vain niin tärkeitä.

 

Kokit-Egypti

 

 

 

 

 

Aistillisuus on vallannut sellaisiakin paikkoja, joissa se on aiemmin ollut vierasta.

Esimerkiksi autotallit. Nykyisin ihmiset järjestävät autotallinsa siisteiksi ja esteettisiksi, koska sehän on samalla mielensä järjestämistä seesteiseksi.

Tai kuntosalit. Nyt ne ovat tyylikkäitäylellisesti kaakeloituja, viherkasveilla varustettuja temppeleitä kehon – ja mitä useammin myös mielen – palvontaa varten. Entiset hakkaavat diskojytke-aerobicit ovat vaihtuneet itämaisvaikutteisiksi tasapaino- ja taitolajeiksi, joita taustoitetaan korvia hivelevillä biiseillä ja tunnelmavalaistuksella. Tunnelma on rento ja salliva vaikka liikunta on tavoitteellista.

Hyvä Olo on niin kuumaa kamaa, että sillä myydään ja ostetaan mitä tahansa. Sanahaulla tulee kaikkea kauneushoitoloista kaukolämpöön, terveysmessuista tavaratalojen tarjouspäiviin, yrttiteestä verenluovutukseen.

Puhumattakaan mediasta: kaikista niistä lehdistä joiden kannessa tai teemasivuilla lukee isolla Hyvä Olo tai kokonaisista hyvälle ololle omistetuista nettisivustoista ja tv-ohjelmista.

Paljolti tässä on kyse myös symbolisesta kulutuksesta.
Kun ei ole aikaa joogata, niin ostetaan joogalehti ja annetaan mielen rentoutua sen joogaamisen parissa samalla kun keho lepää sohvalla.

Wellness LadyNäinhän me kaikki useinkin toimimme. Se muuten liittyy lopun perin panos-tuotosajatteluun: kaksi kärpästä yhdellä iskulla ;)  (Tästä hauska esimerkki on uusi vatsalle hellä  pehmeän ja rauhoittavan näköinen Olo-jogurtti, joka pakkauksessa lupaa samalla myös tehoa ja rahat takaisin jos teho ei riitä.)

Minäkin, trendsetteri, hankin jo 15 vuotta sitten pihalleni kaksi riippumattoa.

Joka kesä kulutan niitä symbolisesti silmilläni paljonkin samalla kun ruumiini raataa mansikkamaalla selkä kivusta voihkien. Itse asiassa viime kesänä tämä trendsetteri-perässähiihtäjä vihdoin käytti kokonaisen päivän ihan oikeasti riippumatossa kirjan lukemiseen – voi mitä Hyvän Olon juhlaa se olikin!

Ja kyllä se vain niin on, että Hyvä Olo on tullut jäädäkseen. Koskaan emme enää palaa suonraivaajasukupolven ideologiaan, jossa rumat ne vaatteilla koreilee ja vain kova työ se ihmisen kaunistaa.

Vaan kuinkas sitten suu pannaan, kun uusi herkkupeppusukupolvi Z (ks. Trendit 3: Ystäväyhteisöllisyys) kasvaa aikuisiksi ja alkaa vaatia, että heillä on oltava Hyvä Olo vapaa-ajan ulkopuolellakin eli työelämässä?

Trendit 3: Ystäväyhteisöllisyys ja Herkkupeppusukupolvi

YSTVT-~1 Uuden yökyläsukupolven yhteisöllisyys on erilaista.

He eivät ole lojaaleja työpaikalle, harrastusjärjestölle tai edes omille vanhemmilleen, vaan he sitoutuvat ystäviinsä.  Eivätkä ystävät ole heille vain ystäviä, vaan perheenjäsenen kaltaisia kiinteitä suhteita. Mitä tästä seuraa?

Yökyläsukupolvi rakentaa jo lapsesta lähtien turvaverkostojaan eri tavalla.

Kun heidän vanhempansa elävät ”tehot irti”-elämäänsä (ks. Trendit osa 2) ja rientävät työstä harrastuksiin, ja harrastuksista  ’aikaa itselle’-matkoille, niin lapset, he viettävät aikaa yhä enemmän omien kavereidensa kanssa.

He yökyläilevät (ja myös matkustavat!)  isommissakin kaveriryhmissä jo pienestä pitäen ja paljon.  He  vahvistavat ystäväpiirien kiinteyttä uudenlaisilla sosiaalisilla tavoilla.

 BAMBI-~1”Hei beibi! Mun prinsessa!” tytöt  huutavat toisilleen jo matkan päästä, halaavat ja pussaavat toisiaan kiihkeästi. He ostavat toisilleen lahjoja jatkuvasti.

He lainaavat ja lahjoittavat toisilleen vaatteita, kenkiä, harrastusvälineitä yms. todella paljon. He tekevät yhdessä läksyt.  He jakavat lähes kaiken aikansa  kavereiden kaa, koska nythän se on helppoa silloinkin kun ollaan kotona, töissä tms.  Kun on tuo mahtava Facebook, jossa voi  pysyä kontaktissa kaikkiin kavereihin kaiken aikaa, 24 h/ 7. (Facebookissa he myös nimeävät perheenjäsenikseen kaverinsa, eikä todellisia isiä ja äitejään.)

Tässä ei ole mitään pahaa, päinvastoin. Nykykoulukin opettaa tekemään paljon  tiimityötä. Perheet ovat helpottuneita, kun nuorilla on kavereita. Työelämä saa valmiiksi joustavia tiimiosaajia ja ’inhimillisen kanssakäymisen ammattilaisia’ aikanaan hyödykseen. Vai saako?

kuva-nuoret-jpgSillä nämä nuoret myös näkevät, mitä työelämällä on heille tarjota. Pätkätöitä, kilpailua, jopa epäreiluutta ja  epälojaaliutta.  Ja päinvastoin kuin markkinatalous odottaa, valtaosasta heistä ei kouliinnukaan entistä kovempia luita kilpailuun. Ei, vaan he asennoituvat iloisin mielin toisin.

Heille työ onkin vain keino saada kohtalainen toimeentulo – kun heidän varsinainen elämänsä on toisaalla. Heistä tulee arvaamattomia ja epälojaaleja pätkätyöläisiä, jotka tekevät töitä vain tienatakseen sen oikean elämän: kolme kuukautta laskettelemassa kavereiden kaa,  joka ilta kuntosalilla kavereiden kaa, viikonloput elokuvissa, larppaamassa tai patikoimassa  tai mitä hyvänsä kaveripiiri nyt harrastaakin.

Tai heistä tulee nirppanokkia ja vaativia työntekijöitä: pitää olla hyvä fiilis, hyvä porukka, hyvä työilmapiiri, reilu työnantaja, ennenkuin he voivat sitoutua.

Ystäväyhteisöllisyys elämänmuotona myös yllyttää sinkkuuteen, ja siirtää perheiden perustamista entistä myöhempään. Sinkkuuden  kasvu (nyt  40% väestöstä) muuttaa Frendit-tv-sarjan Suomessakin eläväksi todellisuudeksi, ellei ole jo muuttanut.

Hyvä uutinen: se lupaa ISOA kasvua kaikille vapaa-aikaan liittyville palveluille: kahvilat, ravintolat, kuntosalit, keramiikkakurssit, matkailu, askartelutavarat, liikuntavarusteet, valokuvaustarvikkeet  jne jne.

Huonompi uutinen: Tämä herkkupeppusukupolvi Z  ei uhraa itseään työelämän alttarille. Eivätkä he halua tienata aina enemmän, jotta voisivat kuluttaa aina enemmän. Eikä heistä ehkä tule vanhojen vanhempiensa omaishoitajia.

Mitä kaikkea ystäväyhteisöllisyys megatrendinä voi muuttaa?

Voisiko se jopa vähentää masennukseen sairastumisia? Tekisikö se meistä kaikista vähän rennompia ja vähän vähemmän materialistisia, kohtuuteen tyytyväisempiä?  Saapas nähdä.

Trendit 12: Huvila kotona, asuntomessut

Laavu pihalla
Laavu pihalla

Tätä on odotettu! Että milloin ne keksivät, ettei ole järkeä ajaa ruuhkassa kesämökille tuntitolkulla joka viikonloppu, kun sen mökin voi toteuttaa omalla pihallaankin!

Jyväskylän asuntomessuilla ekologia ja bensan hinta lyövät kättä toisilleen: pihoista on tehty kesämökkejä ja terasseista huviloita.

On rakennettu yksinkertaisia ja niin tunnelmallisia! pihasaunoja, laavuja ja nuotiopaikkoja muutaman metrin päähän mukavuuksista. Voi miten söpöä! Ja oikeasti kivaa.

Terassi 9 Pihasauna  Terassi 11 pihasauna nokiluukku

Terasseista taas on tehty ylellisiä toisia olohuoneita isoine sohva- ja ruokailuryhmineen, jotka vain koko seinän mittainen liukulasiovi erottaa sisätilojen vastaavista.

Suuri terassi saattaa kiertää koko talon kulman ja tarjoaa erilaisia oleilutapopja käyttäjilleen: tuossa sohvaryhmä seurusteluun, tuossa 10 hengen ruokapöytä, tuossa lepotuolit auringonottoon tai erillinen löhötyynylava. Ottaisin mieluusti!

Terassi 4 nuotio  Terrassi 10 löhötyynyt

Terassi 6 ruokapöytä 10 h  Terassi 7 leveä pitkä

Korkean sokkelin ja korkeat rappuset omaavan talon rintamamiesasukki on nyt kateellinen! Eipä voi meillä astua yhdellä askeleella olohuoneesta terassille, on tehtävä kohtalainen kävelylenkki, ennenkuin päästään edes talosta ulos.

Asuntomessujen terassit ovat valtavan leveitä ja niihin on saatettu rakentaa kokonainen kesäkeittiö tiskipöytineen ja tiiligrilleineen.

Katetussa kesäkeittiössä on sievät astiat, viinilasit, ja -coolerit  valmiiksi hyllyissä odottamassa aistillista herkutteluhetkeä. Terassilla on tietysti myös elävä yrttiseinä tai yrttilavat käden ojennuksen päässä kokista. Kerrassaan houkuttelevaa.

Terassi 1 Kesäkeittiö

Terassi 3 yrttilaatikot  IMG_2754

Näin jo aikaisemmissa Trendit-blogeissa (1-11) todetut aistillisuus, elämyksellisyys ja uusi luksus toteutuvat sekä entisiä aikoja kaipaileville maalaisromantikoille (pihasaunat, laavut, leikkimökit) että moderneille hedonisteille (löhöryhmät, poreammeet, spa-saunat jne).

Ja jotta mökkielämys ei jäisi ilman vettä, on saatavilla jos minkälaisia uima-altaita, paljuja ja kylpytynnyreitä sinne pihalle. Lisäksi vielä ne ylelliset spa-saunat talossa sisällä (Trendit 11: Saunassa ‘Hotellimessuilla’)

Suomalainen tosiaan haluaa elää lähellä luontoa, mukavuuksilla tai ilman. Kyllä vaan mökkielämä omalla pihalla on erittäin suositeltavaa. Ilmasto ja lompakko kiittävät!

Terassi 9 lasitettu

 

 

 

Trendit 11: Saunassa ‘Hotellimessuilla’!

IMG_2636Kävin asuntomessuilla, viimeksi yli 10 vuotta sitten.
Jopas jopas! Ylen ylelliseksi on heittäytynyt suomalainen sisustaminen – kuin olisi hienon hotellin sviitissä vieraillut melkein joka talossa.

IMG_2780Varsinkin nuo spa-saunat!
Lämpökäsiteltyä pähkinänväristä akaasiapuuta, valkovahattua koivua,  savusaunamaisen tummaa paneelia, nojatuoleiksi muotoiltuja lauteita,  lasisia saunan seiniä, pellavakankaisia telttatuoleja…

IMG_2726   IMG_2754
Verkkosäiliöihin pinottuja tötterönmuotoisia kiviröykkiökiukaita (mistähän luovuuden hatusta tämäkin idea on vetäisty), pikkuruikkuista lasitettua mosaiikkilaattaa suurten sademetsäsuihkujen taustatehosteena, marmoria poreammeen ympärillä, ulkoporeammeita, kylpytynnyreitä,  lämmitettäviä puupaljuja, you just name it.

IMG_2661   IMG_2656

Värit ovat kaikki niin hillittyä niin yläluokkaista harmaanbeessiä että!
Tummanruskeaa ja tummanharmaata (niin sitä harmaata on yltympäriinsä joka huoneessa: makuuhuoneissa, keittiössä, olohuoneessa, kodinhoitohuoneessa jne, paitsi pikkutyttöjen leikkitiloissa on vaaleanpunaista)

IMG_2748

Koristeena kylppärissä on tyypillisesti aromahierontaöljypullo, käsinvuoltu saunakiulu ja sen vieressä kaksi täyttä shampanjalasia hopeatarjottimella (!).

Että shampanjaa saunajuomaksi.

Oli siinä tällaisella vanhaan nokeentuneeseen kellarisaunaan tottuneella punaviinimarjamehua juovalla rintamamiesasukilla hiukan ällistelemistä.

Johan tätä linnamaisen ylellistä sisustustrendiä viimeksi jo ällistelimme Kotini on linnani -jaksossa.

Etten nyt mielensäpahoittajaksi ihan ryhtyisi, niin kuitenkin kävi mielessä kaiken sen hotellihienouden (muissakin huoneissa kuin saunassa) ja luksuksen keskellä:
Entä sitten kun olet maksanut 500.000 euroa saadaksesi kaiken tämän?
Eikö sinun kuitenkin pidä mennä töihin joka päivä niinkuin ennenkin, viedä ja hakea lapset, laittaa ruoka ja pestä likapyykki niinkuin ennenkin, niinkuin tavallinen arkinen kuolevainen?

IMG_2714

Rintamamiesasukille melkein tuli idea: että asuntomessujen sijaan olisikin kiinnostavaa saada seuraavaksi siivooja– ja ruoanlaittajamessut, jossa esiteltäisiin tällaisia harmaasta arjesta sunnuntain tekeviä hemmottelevia luksuspalveluja tavallisille ihmisille? Menisittekö?

(…jatkuu. asuntomessuilta..)

 

Trendit 10: Kotini on linnani

Sisustus kivitalo Tämän ajan turvattomuus näkyy siinä, että se saa tavalliset ihmiset rakentamaan kodeistaan linnoja.

Niihin sitten linnoittaudumme pakoon pahaa maailmaa.

Talot ovat isoja ja komeita, täynnä Romeon ja Julian parvekkeita, erkkereitä, ulokkeita, jopa torneja.  Taloissa on myös hienostunut sähköinen turvavarustelu ja aidat ympärillä. (Ei ennen Suomessa aitoja harrastettu, mitä nyt lehmille pellolla.)  Yhä enemmän näkyy kivitaloja, vaikka puurakentamisen piti olla tulevaisuuden trendi.

Varaudumme tulevaisuuteen kasaamalla konkreettista ja painavaa omaisuutta, sellaista jonka voi nähdä ja käsillään koskea?

Talojen sisustukset ovat myös ylellisen linnamaisia.

sisustus sänky tyynyjä paljonValtavia, upottavia Prinessa ja herne-sänkyjä verhokatoksineen, kristallikruunuineen. Hirmu määrä tyynyjä ja huopia sängyn päällä: paljon pehmeää syliä, johon asettua päiväunille suojaan maailman melskeiltä.

Olohuoneissa valtavia, muhkeita sohvia, joissa taas kukkurakaupalla tyynyjä ja shaaleja turvarievuiksi työelämässä vanutetulle uupuneelle.

Rauhoittavat ja hiljaiset kirjahyllyt sen sijaan on korvattu suurella kodin viihdekeskuksella seinä-teeveineen kännykän telakointiasemineen. Myöskään takkaa ei enää useinkaan sijoiteta sohvien eteen, jotta voisi katsella elävää tulta, vaan takkauuni on käytännöllisesti lisälämmönlähteenä jossain unohtuneessa nurkassa.

 Sisustus poreallasKylpylän kokoisia kylpyhuoneita rakennetaan hemmottelu-spa-tyyliin, muotovaikutteita otetaan muinaisesta Roomasta.

Upeita koristeellisia kaakeleita, ameebanmuotoisia porealtaita, hierovia höyrykaappeja, aromaterapeuttisia elämyssaunoja, tähtitaivasvaloja, muinaisen pakanauskonnon näköisiä kiviröykkiöitä kiukaina, ties mitä mielikuvitus vain keksii.

Ainakin haaveilemme näistä kaikista sisustuslehtien sivuilla. Ehkä samalla tavoin kuin haaveilemme hienosta ruoanlaitosta ja kotikutsuista, vaikka todellisuudessa niille ei ole koskaan aikaa? Tai jos on, sitä ollaan niin poikki niiden järjestämisestä, ettei osata nauttia.

Linnamaisen kodin idean avulla luomme haavetodellisuuden irrallaan työ- ja arkielämän hektisyydestä, rutiinimaisuudesta, toimistomaisuudesta.

Suojapaikan ja turvavarustuksen, mutta myös ylellisen, yläluokkaisen, normaalielämän aikaa ja vaatimuksia kaihtavan unelmaelämäntavan.

Jospa minun elämäni olisi noin raukeaa ja rauhallista kuin noissa sisustuskuvissa! Jospa meilläkin olisi noin hauskat kutsut, hienoja astioita pöydässä, hyvää ruokaa, eikä kiirettä minnekään!

Jospa meillä joskus olisi noin siistiä ja täydellistä kuin näissä kuvissa!

(Näistä puhuttiin jo mm. Trendit 4: Hyvä olo ja Aistillisuus sekä Trendit 6 Ruoka = Rakkaus -blogeissa.)

Ja monilla onkin, en sitä kiistä. Sitä useammat silti enemmän haaveilevat kuin todellisuudessa nauttivat linnamaisesta, ylellisestä, täydellisen siististä kodista, jossa palvelu pelaa sormeakaan nostamatta.

Sitä varten on sisustuslehdet, sisustusmainonta, sisustustuotteet ja  aforistiset zen-henkiset runoja lausuvat tekstitarrat, joilla uskonvahvistusta saa äkkiä pikkurahallakin.

Jotta meillä olisi turvallisempi mieli, henkistyneempi sielu ja levänneempi ruumis siellä kotona.  Ilolla sen toki suon, linna kaikille kaikin mokomin!

Sisustusmainonnan 10 pikapointtia täällä: WAU! Sisustusmainonta

Sisustusmainontatutkimuksen raportti ja WAU! tutkimusesite luettavana täällä.

 

Trendit 9 Suutarin omat kengät

Viimeksi lupasin, että paljastaisin omat käsilaukkuni ja kenkäni vuosien varrelta, sekä niiden vaikutuksen tienaamiselleni.

Trendit 8:ssa nimittäin haukuin nykyiset lepsut pussukat, kuinka ovat esteenä naisten menestymiselle.

No niin, katsotaanpa niitä Vaulan tavaroita. (En sitten ole mikään fashionista, näpsin nämä pikkukameralla kellarin lattialla, kännykän ja tikkuaskin laitoin mittatikuksi.)

Käsilaukku kengät Vaula 1976
Käsilaukku kengät Vaula 1976

Keväällä 1975 olin 15  ja pääsemässä keskikoulusta. Juhlia varten ostin nämä kengät ja kävelin niillä polleana pitkin Kouvolan Manskia.

Olin vapauden kukkuloilla ja nautin täysin siemauksin uudesta, pitkänhuiskeasta identiteetistäni. Tuona kesänä tienasin hirmu hyvin, paremmin kuin äitini, mutta se ei johtunut kengistä tai laukusta. TVH:n tierakennustyömaalle ei nimittäin tuommoisilla menty.

Matkalaukut vanhat

 

80-luvun alkuvuosina opiskelin valtiotieteitä ja kävin töissä milloin missäkin. Minulla oli Kiina-Shopista ostettu minikokoinen nahkainen matkalaukku. Kuvassa tuo pienin.

 

Käsilaukku läpinäkyvä 1985Vuonna 1985, kun hankkiuduin oikeisiin töihin mainostoimistoon, ostin Akateemisesta Kirjakaupasta tämäntapaisen läpinäkyvän pikku salkun.

Siinä ei ollut kultareunuksia eikä ketjua, vaan mintunvihreä kangashihna ja muovinen kahva.

Mainostoimiston johtaja ällisteli, että ‘olet tuommoinen trendsetteri, näytät kaikille, mitä laukussasi kannat’. Ei kun minusta tämä on vaan kiva, sanoin. Täytyy myöntää että sillä vähäisellä alan kokemuksella, mitä minulla oli, nautin hyvää palkkaa ja ihmeen suurta luottamusta firmassa.

Käsilaukku kengät Vaula 1988
Käsilaukku kengät Vaula 1988

80-luvun lopulla tein hulluna töitä ja ylenin aina vaativampiin mainostoimistoihin. Palkka nousi sen mukaisesti.

Laukkuni ja kenkäni olivat yltä päältä nahkaa, ja aina niissä oli jotain kulmikasta. Löysät muodot eivät minusta vain ole koskaan olleet asiallisia. Tässä suomalainen Jouni-merkkinen laukku 1988.

Käsilaukku kengät Vaula 1990
Käsilaukku kengät Vaula 1990

 1990-luvulle tullessa muoti pehmeni. Varsinkin laman myötä naisihanne muuttui perinteiseksi: hiukset ja helmat pitenivät ja muuttuivat liehuviksi.

(Nousukauden ja laskukauden vaikutuksesta muotiin ja muotoiluun lisää täällä)

Saatavilla olleesta valikoimasta valitsin taas laukun, jossa on kulmaa tai kolmiota. Noita ylellisiä italialaisia aniliininahkaisia buutseja pidän vieläkin joskus, vaikka alkavat käydä pieniksi. 1991 sanoin heipat mainostoimistoille ja perustin oman yrityksen. Ansaitseminen oli alkuun hankalaa. Ekan vuoden tosin reppureissasin, silloin ei ollut käsilaukkua lainkaan.

Käsilaukku kengät Vaula 1994
Käsilaukku kengät Vaula 1994

Vaan hahaa, löytyihän se luurankopussukka minunkin kaapistani!

Tälle on kyllä hyvä selitys. Ensinnäkin, laukku on mieheni ostama. Toiseksi, olin äitiyslomalla, autoa ei ollut, joten laukkuuni piti mahtua vaihtovaipat, tuttipullot ja tuttelit.

Hyvin mahtuikin, vaikka ei tuo ole läheskään yhtä iso kuin normipissislaukut tänä päivänä. Tienaaminen oli tällä laukulla kyllä erittäin huonoa, kun Kela päätti myöntää äitiysrahaa vain 29% palkastani, vaikka lain mukaan olisi pitänyt saada 66%. Yrittäjän iloja.

Käsilaukku kengät Vaula 1995
Käsilaukku kengät Vaula 1995

Käsilaukku musta 1988Suurimman osan ajasta minulla on ollut yksinkertainen musta olkalaukku. Olen kuluttanut ne loppuun, eikä niitä ole tallessa.

Tässä yksi, joka ei kuitenkaan ole sellainen joita käytin. Minun olivat suorakulmaisempia, ryhdikkäämpiä, pienempiä. Ennemmin niin kuin tuo netistä bongattu pikkukuvassa. Nämä laukut olivat halpoja, jopa vain muutaman euron hintaisia Yves Rocher-laukkuja, mutta niillä on aina tienattu kivasti.

Musta väri vaan on niin vakuuttava. Professionaalinen, osaava, tarkka, asiantunteva. (Värien viesteistä lisää täällä)

Käsilaukku kengät Vaula 2002Tässä 2000-luvun alun käsilaukkuni. Kännykästä näette, että laukku ei ole suuren suuri.

Mustalla on merkittävä yhteys pitäjänsä rahatalouteen. Miksi muuten konsultit pukeutuisivat mustaan?

Valkoiseen pukeutuvat vain enkelikouluttajat, punaiseen vain Lenita Airisto, eikä hänkään siihen enää 30 vuoteen. Lämmin ruskea ja beessi ovat pehmeän värejä. Ruskealla ei parane mennä myyntineuvotteluun, ellei tarkoituskin ole myydä edulliseen hintaan. Ruskeasta ja harmaasta menestyvät vain lähellä mustaa olevat sävyt, muut ovat rahataloudellisesti tuhoon tuomittuja  😉

Käsilaukku kengät Vaula 1998
Käsilaukku kengät Vaula 1998

Lienee selvää, ettei tällä beessillä yhdistelmällä tienattu mitään. Harhaostos ulkomailta, kesäaika, vaalea tunnelma ja pieleen meni.

Myönnän toki auliisti, ettei suutarin lapsella ole kenkiä.

En ole elänyt niinkuin opetan.  Mieluusti taistelen imagomyllyjä vastaan omassa elämässäni. Iso osa minussa protestoi mielikuvien valtaa vastaan, vaikka työkseni puuhailen niiden parissa. Tai ehkä juuri siksi.

Käsilaukku kengät Vaula 2008
Käsilaukku kengät Vaula 2008

Tässä kaikkein kauhein katastrofi. Punainen kangasolkalaukku ja tennistossut vuodelta 2008.

Romahdusmainen vaikutus rahatalouteeni.

Vouhotin noiden kanssa pelkästään tyttöjen jalkapallojoukkueen jojona ja unohdin työt tykkänään. Kyllästyin ammattiini ja etsin epätoivoisesti jotain uutta. Ei tärpännyt. Pääsin kyllä aina kolmen joukkoon haastatteluun, vaan arvaatte valitsivatko tuon rähjälaukun kantajaa. Eivät valinneet.

Käsilaukku kengät Vaula 2012
Käsilaukku kengät Vaula 2012

Paluu ruotuun 2010. Mustat kengät ja musta pikkulaukku. Toimii, töitä tulee taas.

Näiden ohella minulla oli joku 15 euroa maksanut musta kameralaukku Tallinnasta, se oli erittäin pätevän näköinen kunnes hihna katkesi ja vetoketju hajosi.

Käsilaukku kengät Vaula 2012Aina ei jaksa olla tylsä. Kesällä 2013 Desigualin kirjava laukku ja vääränväriset kengät eivät kuitenkaan haitanneet bisnestä lainkaan.

Olisinkohan jopa saavuttanut sellaisen gurutason, jossa voi olla minkä hörhönnäköinen hyvänsä ja silti uskovat?

Käsilaukku kengät Vaula 2014
Käsilaukku kengät Vaula 2014

Talvella nyt kuitenkin on varmuuden vuoksi mustaa. Ja kantikasta, ryhdikästä.

Tämä on suurin käsilaukku, mitä minulla on ikinä ollut (lukuunottamatta äitiyslomaa -94).

Ostin sen sitä varten, että sinne mahtuisi mini-ipadi, kännykkä ja meikkipussi. Niitä päiviä varten kun ei tietsikka- ja paperisalkkua tarvita lainkaan.

Niin onhan se tosi, että nykyajan tavarat vaativat enemmän tilaa kuin ennen.

Ennen ei lompakossakaan ollut kuin rahaa. Nykyään muovikortit paksuntavat lompsan niin että se täyttää puolet laukusta.

Ennen ei laukussa ollut kännyköitä ja ipadeja. Oli vain se kaksi markkaa puhelinrahaa. Olihan kyllä Sony Walkman, mutta se oli vyölaukussa tai ulkotakin taskussa.

Vaan silti olen sitä mieltä, että henkilö joka raijaa hirmu tavaramäärtä mukanaan, ei ole kaikkein ylimmällä professionaalisuuden portaalla.

Valitettavasti se henkilö olen usein minäkin, huolimatta pienestä käsilaukustani.

Pitääkö nyt lähteä taas laukkuostoksille?

 

Trendit 8 Homsantuusa ja nukkenainen

???????????????????????????????MIKSI? Voi miksi muotisuunnittelijat teitte tämän naisille!!

Juuri kun olimme oppineet tyylikkään, eleettömän, pomoasemaan kohottavan powerdress-pukeutumisen – tiedättehän sen mustahousupukuisen, graafisen, suorakulmaisen salkku-lookin – niin vaatteiden, kenkien ja laukkujen designerit pakottavat meidät taas avuttomiksi 60-luvun nukkenaisiksi ja pikkurouviksi tai 70-luvun hipahtaviksi homssantuusiksi.

mummokassi a047Voi itku noita kassialmalaukkuja! Kun näen tuollaisen rumanbeessin, muodottoman valtavankokoisen möykyn, mieleeni tulee, että sen sisällä täytyy olla iso pullo votkaa ja kuollut papukaija.

mummokassit d

Värikkäissä pienemmissä kultaketjutikkitakkilaukuissa näen minipullon giniä ja pillisavukkeet.

046

Niinkuin löysä, lepsuudesta ja huolimattomuudesta kertova muoto ja väri ei riittäisi, on kasseihin lisätty vielä erilaisia hapsuja ja killuttimia korostamaan, että tämän kantaja, jos ei ihan ole friikki, niin ei mikään vakavasti otettava kuitenkaan.

067065

Hän on nuori opiskelijatyttö tai eläköityvä porvarisrouva.

Työelämässä hän voi olla kaupan kassalla tai avustavissa juoksutytön tehtävissä, palavereihin hän pääsee ainoastaan tuomaan kahvia ja pullaa ja hymyilemään ja vilauttamaan minihamettaan.

Voi itku tosiaan! Näin meitä alennetaan. Kaupoissa ei tarjota mitään uskottavaa laukkumallistoa, vaan naiset höynäytetään muodin nimissä ostamaan näitä juoppolallien löllyköitä ja teinityttöjen hupsutuksia.

041037

Näin heitetään kerralla kaivoon koko vaivalla hankittu tasa-arvo. Koska todella: you’ve come a long way, baby (Virginia Slims).

Sinun ei tarvitse enää hankkia rillejä tai polttaa tupakkaa ollaksesi fiksu.

Sinun ei tarvitse jäädä kolmen lapsen kotirouvaksi 22-vuotiaana siksi koska ehkäisypilleriä ei ollut keksitty.

Sinun ei tarvitse pelata kauneudellasi päästäksesi elämässä ylöspäin. Voit tehdä sen ihan itse.

Vaan yksi asia sinun on yhä otettava huomioon.

lenita airisto

Kilpailet työelämässä miesten kanssa, ja ollaksesi parempi kuin huonoin mies, tarvitset päällesi kaksi lahjetta ja puvuntakin sekä käteesi salkun. Mieluiten mustana tai harmaana.

Joten heitä mielestäsi 60-luvun karamellinvärinen nukkenainen, 70-luvun pitkähelmainen hippityttö ja 80-luvun leggings-pörröpää.

Ole 2000-luvun vahva, osaava, tummiin pukeutunut businesswoman. Vapaa-ajalla voit sitten hupsutella niin paljon kuin sielu sietää.

045Vaan älä sielläkään sorru värikkääseen lompakkoon,

koska se altistaa sinut tuhlaamaan turhuuteen,

etkä sitten saa säästöön sijoittamista ja  riippumatonta elämää varten.

Vai mitä mieltä sinä olet, heräsikö mielipide? Kommentoi, niin keskustellaan muodista ja muodoista, väreistä ja viesteistä!

Trendit 2: Panos-tuotos-ajattelu

Huolimatta siitä, kuinka paljon puhutaan leppoistamisesta, niin se on vain puhetta.

Tekojen maailmassa olemme siirtyneet yhä tiukempaan panos-tuotosajatteluun sellaisillakin elämänalueilla, joille se ennen oli vierasta.

Liike-elämän laskentamallit, kvartaaliajattelu ja jatkuva hyödyn laskeminen ovat nyt myös vapaa-ajan todellisuutta.

Menepä kuntosalille, niin näet miten ihmiset räpläävät innoissaan sykemittareita, kalorinkulutusmittareita, verenpainemittareita, rasvanmittauslaitteita.

Pitäähän kuntoilijan seurata tarkkaan, millä sykkeellä kannattaa liikkua, jotta hän saa  mahdollisimman hyvän tuloksen liikunnasta. Kuntoilija haluaa tietää, montako kaloria oli voitto siitä 15 minuutin panoksesta, jonka hän stepperille antoi.

Tehokkuus myy:  entiset tunnin jumpat ovat vaihtuneet nopeampiin ja tehokkaampiin 30 minuutin circuit trainingeihin; entiset vuoden kestävät harrastuskurssit viikonlopun pikakursseiksi,  ja askartelupakkaukset vaihtuneet puolivalmiiksi töiksi, joissa vain liimataan osat yhteen. (Tämä käy yhteen Trendit osa 1:n helppouden kanssa, eikö vain)

Kännyköihin kehitellään mitä erilaisimpia mittaussovelluksia panos-tuotosajattelua varten.

Esim. painonhallintaa varten on kehitetty erilaisia kalorilaskureita: kun ilmoitat ruoka-annoksesi sisällön ja koon, sovellus kertoo montako kaloria se sisältää, ja montako % päivittäisestä proteiinin, rasvan ja hiilihydraattien tarpeesta  annoksesi  tuottaa.  I Phoneen on kuulemma sovellus, jossa otat valokuvan ruoastasi, ja saat tiedon kalorimäärästäkannattaako annos syödä kokonaan vai vain puoliksi.  Strolling Mom- sovellus taas laskee vauvanvaunukävelyjen pituutta, tempoa ja määrää, ja kertoo mamille, paljonko hän laihtui lasta lykkiessään.

 

Erilaisilla elämän hallintakursseilla, personal trainerin vastaanotolla tai mobiilipäiväkirjoilla suunnitellaan elämää pidemmällä jaksolla, määritellään tavoitteita, niihin vaadittavia toimenpiteitä  ja niistä saataviapalkintoja.

Fiksut ihmiset ottavat huomioon myös eri elämänkäänteiden  mahdolliset skenaariot ja varautuvat niihin suunnittelemalla vaihtoehtoisia plan B– ja plan C– tulevaisuuksia.

Omaa aikaa arvostetaan nyt niin paljon, että elämän tunneista halutaan irti täydet tehot.

Vuosia sitten havaitsin tämän New Yorkissa: ihmiset harrastivat pikatreffejä kavereidensa kanssa Tunti baarissa riitti, sitten riennettiin jo muualle. Nykyään tämänkin korvaavat  Facebook ja Twitter, nuo maksimaalisen ystävämäärän tarjoajat mitä minimaalisimmalla, jos niin haluat, panostuksella.

Ja  huh huh, nykyään voi kuulla myös  jonkun  sanoutuneen irti  avioliitosta tai ystävyyssuhteesta, koska ”en saanut  vastiketta omalle panokselleni”.  Ei se asia, vaan nuo sanamuodot.

Toki löytyy myös toisenlaista trendiä ja todellisuutta:  leppoistavaa, hidasta, elämyksellistä, rauhoittuvaa. Vaan onko panos-tuotosajattelu lyönyt niin läpi, että leppoistaminenkin nähdään tuotantotalouden näkökulmasta:

On hyödyllistä leppoistaa, kun sitten se lisää tuottavuuttasi ja luovuuttasi?

Sellaisia ne ihmisen halut ovat. Ristiriitaisia.

Trendit 1: Selkeys ja helppous

IMG_02641-e1352807239348-225x300 Kaiken pitää olla nyt entistäkin helpompaa ja selkeämpää kuluttajalle.

Olen tutkinut viime aikoina pakkauksia, logoja, aikakauslehtiä ja mainoksia. Sekä kuluttajahaastatteluin että semioottisesti.

”En jaksa!” parahtaa kuluttaja pakkausvalikoiman äärellä.

”En kestä  katella mitään spagettikasaa!” huudahtaa lehden lukija.

”Haluan jotakin helppoa ja kivaa!” sanoo harrastuksen valitsija.

”Kertokaa mulle äkkiä ja muutamalla sanalla, mistä on kyse, niin voin ehkä tarttuakin siihen” vaatii työpaikkailmoituksen lukija.

Olihan se odotettavissa, että ’tehokkaasta’ multitaskingista on sivuvaikutuksia.

Kun entiset lineaariset kirjanlukija-aivot on opetettu flipperimäisiksi multimedia-aivoiksi, niin vastapainoksi levon, selkeyden ja helppouden tarve kasvaa.

Twitterissä viestin sallittu merkkimäärä on vain 140. Se ihana selkeys ja helppous, multitaskingin vastapainoksi.

Facebook-ajan flipperikuluttajat ovat helpottuneita asian tiivistämisestä ja yksinkertaistamisesta,  ja toivovat samaa myös mainoksiin, pakkauksiin ja mediaan ylipäänsä. Vähemmän tekstiä, enemmän asiaa. Yksinkertaisempia kuvia, vähemmän katsottavaa, parempi mieli.

Niin, ja uskaltaako tämmöistä business-mediassa sanoakaan: kuluttajat haluavat toisaalta myös vähemmän mainoksia, vähemmän pakkauksia, vähemmän medioita, vähemmän valinnanvaraa?

Vähemmän valinnanvaraa, vähemmän stressiä. Mitenkäs se tämmöinen toive markkinataloudessa toteutetaan?

Qualitative and semiotic research

Gods of Advertising

We make you want what you don't need.

AdPitch Blog

Awesome Ambient, guerrilla and interactive advertising campaigns

Semiotiikka ja markkinointi

Qualitative and semiotic research

Vaula Norrena

Qualitative and semiotic research

Sankarimatka

The Hero's journey and hero myth testing in real life ;)

%d bloggers like this: