Trendit 5: Uusi Luksus ja Köyhäily

louis vuitton ad

Mikä ihme on tämä Uusi Luksus?

Että ihmisellä pitää olla laukku, jota kutsutaan erisnimellä:

Se ei ole enää esine, vaan hän. ”Kulta, tuotko mun Louis Vuittonin?” ”Mä laitan Manolot niihin juhliin. Missä mun Armanit on?” 

Ennen kuluttajat jakaantuivat selviin heimoihin: hienon merkin-metsästäjiin ja marketti-kuluttajiin.

Nyt ei ole heimoja enää, vaan kaikki harrastavat fuusio- eli hybridikuluttamista.

Snobbaillaan Pradan laukulla, mutta ostetaan ruoat Lidlistä.  Tai snobbaillaan ruokapiirin luomuruualla, mutta ostetaan vaatteetkirpparilta. Hankitaan Genelecin kaiuttimet ja Ikean sänky. Tai Hästensin sänky ja Philipsin mp-soitin. Mutta onkin nyt  ihan luontevasti ja.

louis vuitton laukkuJoko-tai on vaihtunut sekä-ettäksi.

Kierrätyskeskuksissa pörrää enemmän ihmisiä kuin kirppiksillä, eivätkä nämä ihmiset näytä köyhiltä.

Audia, Chevroletia ja Mersua näkee useammassakin rivissä vierekkäin Lidlin parkkipaikalla.

Toisaalta köyhät opiskelijat voivat ostaa päräyttää neManolot tai Armanit.

mulberry punahilkka

Merkkituotteiden luokkayhteiskunta on muuttunut villiksi ja vapaaksi Tahririn aukioksi, jossa kaikki luokat ja tasot sekoittuvat iloisesti.

Halpiskuluttaminen ei koskaan lie ollut niin halpaa ja hyvää kuin nyt.

Halpistuotteen pitää nyt olla hyvä ja silti lähes ilmainenPirkka, Rainbow, Lidl pärjäävät sokkomakutesteissä usein erinomaisesti.

 H&M, Lindex ja Seppälä myyvät kolme kahden hinnalla ja vielä 50% alennus päälle. Ikean sängyille luvataan 10 vuoden takuu. Kierrätyskeskuksesta voi löytää toimivia hyviä tietokoneita aivan ilmaiseksi.

Jos merkkikuluttamisen perusideologia on näin selvästi murtunut, niin miksi ihmeessä ihmiset sitten yhä vain haluavat maksaa jostakin tai joistakin tavaroistaan ihan törkeää ylihintaa? Miksi eivät samantien vaadi kohtuuhintaista laadukasta tuotetta joka tuotelueelta?

Muberry pantterit

Vastaus lienee psykologinen.  Ihmisillä on yhä edelleen tarve törsätä johonkin ihan törkeästi, ihan vain koska siitä tulee niin rock-tähti-olo! Kuluttaminen on valtaa ja kerskakuluttaminen se vasta valtaa onkin!

Tämä liittyy myös Hyvän Olon ja Aistillisuuden trendiin (Trendit osa 4): jokainen haluaa ja kokee nyt ansaitsevansa yhä useammin Hemmottelua, ekstraa, jotain elämää suurempaa.

Tämän saavuttamiseksi monien (keski- ja alempituloisten) on osattava toteuttaa vastapainoksi myös ovelaa halpiskuluttamista. Ja niidenkin, joiden ei tarvitse, voi nähdä saavan tyydytystä nokkelasta nyörien nipistämisestä.

Tästä kaikesta seuraa, ja on jo seurannut, että keskihintaisten peruslaatumerkkien kulutus ja kaupat ovat vähentyneet.

Pienet, hyvälaatuiset, hyvin palvelevat Mic Macit ja Valioasut ovat vaihtuneet isoihin ja epämääräisiin Tarjoustaloihin ja Robin Hoodeihin. Pienemmät perheyritykset katoavat suurten ketjujen ja luksusliikkeiden tieltä.

Jään odottamaan ihmisen kehittymistä kulutuspsykologian maslow-rappusilla. Jospa joskus pääsisimme sille luovuuden ja leikin asteelle, että kuluttaminen jäisi omaan arvoonsa ja tarkoitukseensa: vain kuluttamiseksi.

Advertisements

Kommentti

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s