JES! Hyvinvointimainos

Jes_kansi Uudenlainen semioottis-kvalitatiivinen tutkimus   selvitti hyvinvointialan parhaiden aikakauslehtimainosten salaisuuden.

Tutkimuksen tilasi Aikakausmedia ja toteutti Valores Consult.

Kävi ilmi, että hyvinvointialalla kuluttajilla on  informaatio-ongelmia, joihin mainosten tulisi vastata.

 

Wellness Priorin1.       Mikä se on.

Hyvinvointialalla on niin monenlaisia tuotteita, että kuluttajan ensimmäinen haaste on saada selvää, mikä ja millainen tuote on kysymyksessä.

Onko tuote lääke, luontaistuote, vitamiini, lisäravinne vai elintarvike? Tabletti, jauhe, neste vai kapseli? Jne.

2.     Pakkaus isolla.

Tuote- ja brändikirjo hyvinvointialalla on suuri. On tärkeää, että pakkaus on mainoksessa tarpeeksi isolla tai muuten selvästi erottuvana.  Mainos menee hukkaan, jos lukija ei muista, mitä hänen pitikään kaupassa etsiä.

3.     Tuoteinfo tiiviisti.

Hyvinvointialan tuotteesta kuluttaja haluaa tietää, kenelle tuote on tarkoitettu, mihin tuotetta käytetään ja miten se toimii. Ainakin pääpiirteittäin. Kuluttaja toivoisi myös faktaa siitä, että tuote tosiaan toimii. Vaan kaikki tämä pitäisi olla mahdollisimman tiiviisti ja helposti.

Wellness silmä4.   Selkeä.

Nykylukija vaatii selkeyttä ja helppoutta kaikkeen. Vain selkeää, silmälle mieluista mainosta jäädään katsomaan.

Lukijalta ei saa vaatia liikaa laittamalla mainos täyteen eri elementtejä ja pitkää tekstiä.

Lisätiedon voi hakea netistä, tuumaa kuluttaja.

5.  Totta, ei liioittelua.

Liioittelu ja äkkimuutosten lupailu ärsyttää kuluttajia. Mainoksen pitää olla asiallinen, totta, ei liioittelua – saa sen silti sanoa myös hauskasti.

Wellness Scholl6.  Aito, ei teennäinen.

Hyvinvointi on aitoa elämää, joten siinä tulee kuvata aitoja (tai ainakin aidohkoja) ihmisiä, ei kuvankauniita ja yltyleensä photoshopattuja.

7.   Sopivat värit.

Hyvinvointimainonnassa erottuu kaksi kuluttajille mieluista värilinjaa.

Toiset pitävät neutraaleista, kliinisistä, hillityistä väreistä näiden tuotteiden yhteydessä.

Toiset taas kaipaavat räväkkyyttä, mehevyyttä ja elämäniloa iloisista väreistä.

Wellness Lady8.    Tarinallinen kuva/ idea.

Jotta mainos todella jäisi mieleen, on siinä hyvä olla kuluttajaan vetoavaa tarinallisuutta.

Se voi olla miellyttävä, aisteja virittävä kuva tai vähän ärsyttäväkin idea.

Pysähtyneessä kuvassa on tarinan aihio, jonka lukija itse täydentää kokonaiseksi tarinaksi omassa mielessään.

9.  Herättää uteliaisuuden.

Hyvä mainos herättää uteliaisuuden. Miksi valkoinen pyörä on risun vieressä? Miksi nainen liekehtii? Miksi iso kahvakuula? Katsoja joutuu ratkaisemaan miksi-tehtävää ja huomaamattaan alkaa lukea mainosta.

10.  Tutun merkin takuu.

Lääkkeiden, vitamiinien ja lisäravinteiden kirjo on niin valtava, että kuluttajaa helpottaa suuresti, jos merkki on tuttu. Tuttu jo lapsuudesta, tuttu koska sitä on paljon mainostettu, tuttu koska muutkin sitä käyttävät.

Wellness elivo SEMIOOTTINEN ANALYYSI

Tutkimuksen semioottinen osuus selvitti  runsaasti värien, muotojen, typografioiden merkityksiä  – sekä  millaiset tarinat ja myytit toimivat  parhaiten  hyvinvointimainonnassa.

Tutkimusraportti kokonaisuudessaan (powerpoint) sekä tutkimusesite (pdf)  ladattavissa täältä:

http://www.aikakauslehdet.fi/JES/

A new kind of semiotic- qualitative research found out the secret of the best wellness ads. Report in English here:

http://www.aikakauslehdet.fi/content/Tutkimusraportit/In%20English/Aikakausmedia_WELLNESS.pdf

Jes_kansi

Advertisements

Kommentti

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

Qualitative and semiotic research

Gods of Advertising

We make you want what you don't need.

AdPitch Blog

Awesome Ambient, guerrilla and interactive advertising campaigns

Semiotiikka ja markkinointi

Qualitative and semiotic research

Vaula Norrena

Qualitative and semiotic research

Sankarimatka

The Hero's journey and hero myth testing in real life ;)

%d bloggers like this: