NAM! Ruokamainos!

NAM_kansi-210

Uudenlainen semioottis-kvalitatiivinen tutkimus

selvitti elintarvikealan parhaiden aikakauslehtimainosten salaisuuden.

Tutkimuksen tilasi Aikakausmedia ja toteutti Valores Consult.

A new kind of semiotic- qualitative research found out the secret of the best food ads.

Report in English here: http://www.aikakauslehdet.fi/content/Tutkimusraportit/In%20English/Aikakausmedia__FOOD.pdf


HYVÄ RUOKAMAINOS:    1.    Tuo veden kielelle.

Kuluttajat  kuvaavat tätä sanoilla ”tuo veden kielelle”, ”tekee mieli heti syödä”, ”tulee nälkä”, ”alkaa himottaa”.  Tuotteen pitää olla riittävän läheltä kuvattu, houkuttelevasti aseteltu ja kuvan värien tulee olla herkulliset.

 

Food Polar   Food Valio rahka

 

Food Oma 2.    Herkulliset värit ja muodot.

Värien tulee olla halua herättävät, mehevät, herkulliset.

Värit ovat tärkein silmään tarttumisväline mainoksissa, ja sitä tärkeämpi, mitä nuoremmasta kohderyhmästä on kysymys.

3.    Selkeä.

Mainoksen tulee näyttää helpolta ja heti aukeavalta, ettei lukijan tarvitse tehdä työtä ymmärtääkseen mistä siinä on kysymys.

Selkeässä mainoksessa on yksinkertainen asettelu, yksi pääasia kuvassa, eikä liikaa tavaraa ja tekstiä.

4.  Tuote on isolla.

Tuote on tärkein elintarvikemainoksessa. Tuotteeseen pitää tulla halu, ja sitä ei tule, jos tuote ei saa pääroolia ilmoituksessa.  Tuote pitää myös näyttää syötäväksi valmiina.

5.   Tunnelma ja myyttisyys.

Eniten lukija tarttuu mainoksiin, joissa on sekä tuote halua herättävässä lähikuvassa, että hieno, mielikuvia herättävä tunnelma siinä ympärillä. Parasta on jos se hieno mielikuva samalla luo kokonaisen myyttisen tarinan, johon lukija voi samastua.

Food ArlaKanatarina

–          Luontomyytit:  alkuperäinen, vapaa, villi luonto, mystisyys, aistillisuus

–          Maaseutu: aito  maanläheinen elämä, rehtiys, juurevuus

–          Maatilan eläimet: onnelliset kanat, lehmät joilla on nimi

–          Puutarha: runsaus, vauraus, oikeus nauttia, suoraan luonnosta

–          Sadonkorjuu: yhteisön onni ja hyvinvointi, runsas palkinto tehdystä työstä

–          Paratiisi: Yltäkylläisyys, vauraus, täydellinen onnela, ikuinen sunnuntai

–          Ruoka = Rakkaus: lapsuusruoka, turvallisuus, lohtu, rakkaus, huolenpito, perhe

–          Ruoka = Yhteisö: perhe pöydässä, sukujuhla, yhteisö, huolenpito, jakaminen

–          Ruoka = Status: gourmet, ammattilaiskokki, eliittiruoka, työväenruoka, perinneruoka

–          Ruoka = Nautinto: yksin syöminen, hedonismi, vauvamainen nautinto

6.     Käyttövinkki.

Miten tuotetta kannattaa käyttää, vinkkejä visuaalisesti tai reseptejä kirjallisesti.

7.       Idea joka jää mieleen.

Se voi olla jotakin, joka naurattaa, kummastuttaa, mietityttää tai jopa ärsyttää. Kunhan se antaa lukijalle oivalluksen, joka liittyy mainostettavaan tuotteeseen/ brändiin niin, että tuote jää mieleen.

8.      Vain vähän tekstiä.

Tutkimuksessa kävi ilmi, että pitkiä tekstejä ei lueta elintarvikemainoksissa, eikä teknokraattinen asiallisuus ole ruokamainonnalle hyväksi.

9.     Herättää yllykkeen: ’Pitäisikin ostaa’.

Uutuustuotteet ovat usein kiinnostavia ja niistä halutaan ottaa selvää. Ennen kuin kiinnostus muuttuu ostopäätökseksi, uutuustuotteen pitää kuitenkin osua silmiin monta monituista kertaa, ennen kuin vanha ostoskaava murtuu ja otetaankin jotain uutta.

10.  Laatumerkin, sinetin takuu.

Erilaiset laatuleimat, sertifikaatit ja sinetit lisäävät tuotteen mainetta kyseisten leimojen maineen mukaan. Hyvämaineinen, arvostettu ja laajalle levinnyt laatuleima on ostajalle merkittävä takuu, että tuote on taatusti esim. luomua, sydänystävällistä, kotimaista tms.

Food Kiss Kiss

SEMIOOTTINEN ANALYYSI

Tutkimuksen semioottinen osuus selvitti  runsaasti värien, muotojen, typografioiden merkityksiä  – sekä  millaiset tarinat ja myytit purevat parhaiten  ruokamainonnassa.

Tutkimusraportti (powerpoint) ja -esite (pdf)  ladattavissa täältä:

http://www.aikakauslehdet.fi/NAM/

NAM_kansi-210


Advertisements

Kommentti

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

Qualitative and semiotic research

Gods of Advertising

We make you want what you don't need.

AdPitch Blog

Awesome Ambient, guerrilla and interactive advertising campaigns

Semiotiikka ja markkinointi

Qualitative and semiotic research

Vaula Norrena

Qualitative and semiotic research

Sankarimatka

The Hero's journey and hero myth testing in real life ;)

%d bloggers like this: