LOOK! Kosmetiikkamainos

 

LOOK Kosmetiikkamainonta
LOOK! Kosmetiikkamainontatutkimus

Uudenlainen semioottis-kvalitatiivinen tutkimus   selvitti  parhaiden kosmetiikkamainosten salaisuuden.

Tutkimuksen tilasi Aikakausmedia ja toteutti Valores Consult.

1. Kaunis malli lähikuvassa.

Kauniit kasvot ovat kaikkein tärkeintä kosmetiikkamainoksessa – mieluiten poikkeuksellisen kauniit, kun myydään merkkikosmetiikkaa.

 

 

Look LancomeKasvot ottavat kontaktin lukijaan. Kasvojen olemus kertoo, millaisesta brändistä ja tuotteesta on kysymys.

Erityspisteitä lukijoilta saa esittämällä sellaisia kauniita, jotka poikkeavat valtavirrasta – kuten tummempi-ihoisia malleja, tai ikääntyneitä tai muuten erikoisia.

look 6 versace2.  Loistelias.

Kosmetiikalta odotetaan jotain elämää suurempaa. Kosmetiikka on satua.

Erikoinen kuvakulma, sekä  valaistus ja väritys erityisen laadukkaassa valokuvassa luovat vaadittavaa erottuvuutta.

 3.  Voimakas tunnelma

Katsojan aistillisuuteen ja estetiikkaan vetoava vahva tunnelma pysäyttää ja jää mieleen.

Kun merkki on johdonmukainen tunnelmallaan mainoksesta toiseen, katsoja oppii, että tämä merkki on tällainen. Mainoksen arvot siirtyvät siten tuotteeseen ja lukijan odotuksiin.

Baby lips naama 0014. Tuote hyvin esitelty.

Näytä, mikä tuote on ja kuinka hyvin se toimii.

Jos tuotteella saa jumalaisen kauniin meikin, näytä se jumalainen meikki valokuvassa. Jos tuotteella saa pehmeän ihon, näytä se iho. Jos tuotteessa on uudenlainen teknologia, näytä se teknologia.

Asia pitää todistaa visuaalisesti, koska kosmetiikka on visuaalista.

 

 5. Tarjoaa näytteen.

Tuotenäyte lehden välissä on pikaväylä kuluttajan tietoisuuteen. Erilaisia voiteita ja tuoksuja on hauska kokeilla ja kokeilemalla välttyy virheostoksilta. Testipakkaus on samalla konkreettinen allergiatesti. Näin kalliimpikin tuote löytää ostajan, kun on kokeilemalla saanut havaita sen niin hyväksi.

look 4 maybelline6. Ei yliampuva.

Kosmetiikkamainoskulttuuria osataan jo lukea rivien välistä.  Jos hehkutetaan hienoja tutkimustuloksia voiteista, suuri osa lukijoista ottaa mielessään prosenteista puolet pois, eikä ärsyynny.

Sen sijaan irtoripset ripsivärimainoksissa ärsyttävät. Lukija ei voi ymmärtää, miten ripsiväriä voidaan mainostaa valtavan paksuilla ja pitkillä tekoripsillä. Mainostajat voisivat maltillistaa mainoksia näiltä osin, haastateltavien mielestä.

Loreal Julianne Moore 001

  • 7. Ikä sopivasti esitetty.

Iän esittäminen kosmetiikkamainoksessa hyväksytään todellisuutta parantelevaksi, kunhan siinä ei ammuta ihan yli.

Liiaksi photoshopattu hahmo muuttuu helposti myös nukkemaiseksi, eikä edusta enää persoonallista  ihmistä.

”Tässä sanotaan että 50 on uusi 40, mutta tuo rouva on niin kuin yli 60, en mä sentään noin vanha vielä ole!” Nainen 57 v.

  1. Selkeä ja esteettinen

Selkeys on nykyään perusvaatimus kaikessa mainonnassa. Sekavuus ja liika informaatio ärsyttävät silmää. Lukija ei halua paneutua ottamaan selvää, vaan haluaa ymmärtää asian heti, yhdellä silmäyksellä.  Selkeä on myös esteettisempää ja siksi mieluisampaa.

look 9 advertoriaali9.  Ei liian asiallinen

Kun advertoriaali näyttäytyy tuote-esittelynä, se palvelee kuluttajaa: hän saa enemmän tietoa tuotteesta.

Tietoa ei kuitenkaan tarvitse/ pidä advertoriaalissa olla niin paljon että se syrjäyttää kuvan. Pitkiä tekstejä ei jakseta lukea.

  1. 10. Brändin näköinen

Brändiä luovat brändin omantyyliset kasvot ja tuotepakkausten muotoilu. Nämä on tuotava esiin mainonnassa. Sen lisäksi on tietysti brändin merkkivärit, logot, visuaaliset yleisilmeet.

Brändejä on valtavasti ja joukosta erottuminen vaatii sekä omaa linjaa että myös mainonnan kokoa ja toistoa.

look 7 lumene

 SEMIOOTTINEN ANALYYSI

Tutkimuksen semioottinen osuus selvitti  mm. värien, muotojen ja typografioiden merkityksiä  – sekä  millaiset tarinat ja myytit toimivat parhaiten  kosmetiikkamainonnassa.

Täydellisyyden myytti, tieteen myytti, puhtauden myytti, luonnollisuuden myytti.

Sekä myyttiset naishahmot madonna-huora-akselilla viattomista, keijumaisista luonnonlapsista paheellisiin, turmeltuneisiin yölintuihin. Drama Queen, Femme Fatale, Jumalatar, Eteerinen kaunotar, Lolita, Luonnonlapsi, Filmitähti, Yölintu jne.

Lue tutkimusraportti kokonaisuudessaan (powerpoint) sekä LOOK! kosmetiikkamainontaesite (pdf)   täältä:

http://www.aikakauslehdet.fi/LOOK/

Research on cosmetics advertising – report and digipaper in English here: http://www.aikakauslehdet.fi/content/Tutkimusraportit/Mainonnan%20vaikuttavuus/Aikakausmedia_COSMETICS_2014.pdf


Advertisements

Kommentti

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

Qualitative and semiotic research

Gods of Advertising

We make you want what you don't need.

AdPitch Blog

Awesome Ambient, guerrilla and interactive advertising campaigns

Semiotiikka ja markkinointi

Qualitative and semiotic research

Vaula Norrena

Qualitative and semiotic research

Sankarimatka

The Hero's journey and hero myth testing in real life ;)

%d bloggers like this: