Mainosanalyysi esim.

Tässä on tiivistetty esimerkki siitä, miten semioottinen analyysi havaitsee viestinnän vahvuudet ja mahdolliset heikkoudet. Rautalankamallina Mummola-ravintolan juliste.

logo_mummola2

ORIENTOIVA TASO:

Kontrastien vähäisyys ja staattinen asettelu luovat rauhallisen tunnelman.

* Rauhallinen, harmoninen, vaatimaton

* Pyöreät muodot sympaattisuutta
* Salmiakkimuoto  pientä jännitystä

Käsinkirjoitettu, pyöreähkö typografia:

* Sympaattinen, myönteisen lapsellinen

logo_mummola2VÄRIEN VIESTIT:

Harmaalla taitettu beige, harmaanvalkoinen: Vaatimattomuus, huomiota herättämättömyys,  mietous, harmonisuus, Säästeliäisyys, arkisuus  (vrt. beiget vaatteet, kierrätyspahvi)

Ruskeanmusta, tummanruskea: Orgaanisuus, luonto, turvallisuus, suojautuminen, säästäminen, hillintä (multa, maa, pula-ajan vaatteet, tumma suklaa)

Pehmeä harmaanvihreä:  Kierrätys

Lämmin punainen: Spontaanius,  avoimuus, Lämpö, ystävällisyys

logo_mummola2KERTOVA TASO:

Pirteyttä, ystävällisyyttä, ’moderniutta’  (pallomaiset permanentti, helmet, korut, silmät, suu)

Nostalgiaa, vanhanaikaisuutta (lukulasit, kahvipannu, pöytäliina, valkeat hiukset)

Sympaattisuutta, kiltteyttä (pyöreät, nappimaiset elementit, ’kiltti ’käsiala)

Vilpittömyyttä, palvelunhalua, huolenpitoa (kaikki elementit yhdessä vahvistavat tätä)

=> Tarinan opetus: ”Iloinen mummo  hoivaa”.

logo_mummola2MYYTTINEN TASO:

Mummolaan liittyvät voimakkaat ja vastaansanomattomat arvot:

• Hoiva, huolenpito
• Rakkaus, lämpö
• Hyvä ruoka
• Hemmottelu
• Aika, kiireettömyys
• Turvallisuus
• Kotoisuus
Kolmio brändiarvot MAINOKSEN VIESTIMÄT ARVOT:
– Hyvä palvelu
– Hyvää , ’kotitekoista’ ruokaa
– Hyvä hinta/laatumielikuva
– Nostalgia, söpö vanhanaikaisuus
–  Huolenpito, hemmottelu
–  Vilpittömyys, luotettavuus
–  Pirteys, kiinnostus
–  Vanha aika
–  Harmonia, rauha
– Turvallinen hyvinvointi

Semiotiikka on merkitystutkimusta, jota tekee ammattitaitoinen merkitystutkija, semiootikko. Hän on saanut koulutuksensa yliopistossa semiotiikan ja sitä sivuavien oppiaineiden parissa. Mainonnan semioottinen tutkimus vaatii myös vahvaa mainonnan kulttuurin tuntemusta (minun tapauksessani se tulee entisestä copywriterin ammatistani.)

Raportointi ja kustannukset

Raportti toimitetaan powerpoint- tiedostona ja presentoidaan haluttaessa. Semioottisen analyysin kustannukset koostuvat pelkästään tutkijan työtunneista. Useimmissa tapauksissa tällaiset analyysit ovat erittäin edullisia, vain muutaman työtunnin hintaisia.

Ota yhteyttä!   vaula.norrena (at) kolumbus.fi

Advertisements

Kommentti

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

Qualitative and semiotic research

Gods of Advertising

We make you want what you don't need.

AdPitch Blog

Awesome Ambient, guerrilla and interactive advertising campaigns

Semiotiikka ja markkinointi

Qualitative and semiotic research

Vaula Norrena

Qualitative and semiotic research

Sankarimatka

The Hero's journey and hero myth testing in real life ;)

%d bloggers like this: