Myytit

Myytit ajattelevat meissä. Olemme oppineet myytit ja niiden merkityksen jo lapsuudessamme.  Olemme kohdanneet myytit kulttuurissamme satoja, tuhansia kertoja.

Sillä tavalla niistä on tullut  itsestään selviä arvopaketteja, jotka kuitenkaan eivät ole avoimesti lausuttu, vaan ikään kuin primitiivisemmällä, aistitasolla miellettäviä asennekokonaisuuksia.

Juuri tämän ’primitiivisyytensä’ ja moninkertaisen toistonsa takia myytit ovat niin voimakkaita viestijöitä: emme aseta niitä kyseenalaisiksi, vaan nielaisemme niiden arvot ja asenteet sellaisinaan. Madonna on hyvä ja huora on paha, prinsessa on kaunis ja prinssi on rohkea, sankari on poikkeusyksilö ja petturi on laumasielu jne.

MYYTIT MAINONNASSA

Myytti esiintyy mainonnassa usein sovellettuna ja uudeksi kehiteltynä.

mulberry punahilkka

Mulberryn mainoksessa Punahilkka-tarina on muunneltu niin, ettei lukija huomaakaan: Tytöllä on oranssi mekko ja paha susi onkin söpö örkki puun takana.

Tai ammattiliiton mainoksessa, jossa Punahilkkoja onkin monta sataa, ja susi katselee avuttomana ympärilleen, mitä tekisi. Levi’s-mainoksessa Tuhkimo-myyttiä käytetään niin, että prinssin rooli onkin tytöllä, joka etsii karanneen pojan farkkuihin sopivaa ’prinssiä’.

Myytti voi esiintyä mainonnassa myös piilevänä, kuten esim. vanhassa pankin kampanjassa ”Suo, kuokka ja Jussi”-myytti oli läsnä erilaisina työläis- ja jälleenrakennusmyytteinä ilman varsinaista sormella osoitettua Jussia ja suota.

Myytit ovat käteviä kasvattajia: ne siirtävät yhteistä kollektiivista arvomaailmaa uusille sukupolville huomaamatta, ilman vastarintaa.

Jopa radikaali ’myyttien’ rikkominen saattaa lopulta vahvistaa myyttejä, kuten teki aikoinaan Benettonin realistinen kuva vastasyntyneestä lapsesta. Se järkytti niin, että mm. paavi vaati sen kieltämistä  (vaikka paavi itse vastusti aborttia, heh), ja mainos kiellettiinkin monessa katolisessa maassa.

Benetton vauva

MYYTTEJÄ JA ARKKITYYPPEJÄ

1. ”Sekasikiöt”Fyysiset piirteet symboloivat eri ominaisuuksia:Enkeli (taivaallisuus: ihmisen keho, linnun siivet) Piru (ihmisen keho, pukin sarvet, sorkat ja häntä) Kentauri (hevosen voima ja potenssi, miehen äly) Sfinksi (leijonan voima, faaraon äly) Merenneito (neitsyys: kalan alaruumis, ihmisen yläruumis) Pegasos (runoratsu: linnun siivet, hevosen ruumis)Aarnikotka (voima. leijonan keho, kotkan pääbenetton piru ja enkeli

2. Liioitellut

Liioitellut piirteet korostavat haluttuja ominaisuuksia: Kääpiö (pieni, mutta usein nokkela) Jättiläinen (iso, mutta usein tyhmä) Daavid ja Goljat Tonttu, maahinen, haltija (lapsenkokoinen, vanhuksenkasvoinen, rooliasu) Noita, trulli (väkäleuka, konkonokka, musta kaapu) Kyttyräselkä: Notre Damen kellonsoittaja (ruma, mutta hyväsydäminen) Pitkänenäinen: Pinocchio, Paroni von Munchhausen, Cyrano de Bergerac (narri, valehtelija) Liisa ihmemaassa (murrosikäinen: välillä liian iso, välillä liian pieni) Leningrad Cowboys (rokkari: otsaletti ja kengät)

3. Lukumäärämagia

Yksi ylitse muiden (number one, ykkönen, Uuno on numero yksi) Kaksoset (Romulus ja Remus, Tiku ja Taku, kaksi siskosta saduissa, Rytsölät) Kolmoset (Kolme muskettisoturia, kolme pientä porsasta, kolme veljestä saduissa) Seitsemän (veljestä, kuolemansyntiä, maailman ihmettä) Kymmenen (Kymppi – nainen kuin unelma, 10 pientä neekeripoikaa) Kaksitoista (apostolia, horoskooppimerkkiä, planeettaa, kuukautta) Tuhat ja yksi (paljon!)

 

4. Luontomyytit
Maa, ilma, tuli, vesi Äiti Maa Aurinko, kuu, tähdet, pyrstötähdet Metsä, meri, virta, vuori, vilja Siemen, puu, saari Viidakko, aavikko, puutarha Hedelmät: omena, mansikka, viinirypäleet Kasvit: ruoho, kaisla, liaani, köynnös Puut: tammi, kuusi, koivu, itkupaju

5. Eläimet ja eläimen inhimillistäminenValkoinen hevonen, musta pantteri Leijona, tiikeri, kotka, albatrossi Käärme, sammakko, hämähäkki Jänis, kilpikonna, kettu, susi Hai, haukka, hyeena Marsu, rotta, hiiri Elefantti, sarvikuono, virtahepo, härkä Seepra, kirahvi, kenguru Orava, siili, pöllö Apina, laiskiainen, papukaija Kissa, koira, eri koirarodut Kurki, metso, lokki, leivonen jne. eri linnut

6. Sadut ja sarjakuvat

Satuhahmoissa usein liioittelua ym. myyttisiä ominaisuuksia:

Tuhkimo, Lumikki ja seitsemän kääpiötä, Kaunotar ja hirviö Prinssi Rohkea, Peter Pan, Peukaloinen Teräsmies, Robin Hood, Batman, Zorro Punahilkka, Jaakko ja pavunvarsi, Pekka ja Susi, Jöröjukka Sindbad merenkulkija, Aladdin ja taikalamppu, Ali Baba ja 40 rosvoa Harald Hirmuinen, Orm Onnekas, Karvinen Aku Ankka, Roope, Hannu Hanhi, Hessu, Milla Magia Milla Magia, Pelle Peloton, Velho, Taika-Jim Pokémonit, Mutanttininja-kilpikonnat, Muumit

 

7. Jumalat, uskonnot

Zeus, Afrodite, Pallas Athene, Hermes Pandora, Akilles, Oidipus Kali, Buddha, Paha silmä, Perkele, Viikatemies Ukko Ylijumala, Ahti vedenjumala, maahiset, trullit Aatami ja Eeva, Kain ja Aabel, Martta ja Maria Risti, hautakivi, orjantappurat, palmunlehvä, kyyhkynen

8. HistoriaJeanne D’Arc, Napoleon, Julius Caesar Hitler, Stalin, Churchill, Hrustsev, Kennedy, Martin Luther King Katriina Suuri, Iivana Julma, Pipin pieni Markiisi De Sade Viikingit, hunnit, Tsingis-kaani, luolaihmiset Muinaiset egyptiläiset, roomalaiset, inkat, kiinalaiset jne

.9. Taide, taiteilijat 

Mona Lisa, Viimeinen ehtoollinen, Lemminkäisen äiti, Haavoittunut enkeli Kiekonheittäjä, David, Havis Amanda Picasso, Van Gogh, Matisse, Gauguin, Warhol, Haring jne.

10. Elokuvat, romaanit, tv-sarjat

Casablanca, Tuulen Viemää, Vertigo, Panssarilaiva Potemkin Varjoja paratiisissa, Kahdeksan Surmanluotia Marilyn Monroe, Pamela Anderson, James Dean, Marlon Brando, Tauno Palo Dallas, Pulmuset, Kauniit ja Rohkeat, Metsolat, Salaiset elämät Seitsemän veljestä, Tuntematon Sotilas, Täällä Pohjantähden alla, Ryysyrannan Jooseppi Shakespeare, Dostojevski, Tsehov, Hemingway, Garcia Marquez

11. Sosiaalinen yhteisö

Äiti, Isä, Mummo, Vaari Anoppi, Appiukko, Lanko, Käly Madonna, Huora, Kaunotar, Neitsyt Yksinäinen ratsastaja, Roisto, Huijari, Seriffi, Naistennaurattaja Kova kundi, Paha poika, Pehmopoju, Nörtti Blondi, Brunetti, Punapää Pomo, Alainen, Pääjohtaja Poliisi, Pappi, Sairaanhoitaja, Siivooja, Portsari Työtön, Eläkeläinen, Opiskelija Bisnesmies, Uranainen Kerjäläinen, Aatelismies, Pummi, Varas Naapurintyttö, -poika

kuva-suku-jpgkuva-diesel-jpgkuva-future-jpg

12. Esineet

Taikalamppu, lentävä matto, taikasauva, maaginen ase Omena, valtikka, viestikapula Auto, Moottoripyörä, Tandem-pyörä, Pyörä Sohva, Divaani, Pinnatuoli Kynä, Sakset, Kirves, Vasara, Veitsi, Kännykkä Pallo, Nalle, Lelut, Astiat Fallossymbolit, Kohtusymbolit

13. Tarinoiden teemat

Takaa-ajo Matka, Sankarimatka, Etsintäretki Muodonmuutos Lentäminen Pako Kapina, Vallankumous Sota, taistelu, kaksintaistelu Voitto Lottovoitto Väärinkäsitys, Rakastuminen, Mustasukkaisuus, Kolmiodraama Syntymä,K asvu Kuolema, kuolemanjälkeinen elämä Haaksirikkoutuminen, Tuho, Nousu Ahneus, Kateus, Pahuus

14. Klassiset myyttitarinat

Hedelmällisyysmyytit: Isis ja Osiris, Persefone, Graalin malja, Gaia – äiti Maa Luomismyytit: Gilgames, Elämänpuu, Maailma munasta, Maailma mudasta, Maailma hiestä jne. Suuruudentavoittelu-myytit: Kuningas Midas, Ikaros, Herakleen urotyöt, Oidipus Kulta-aikamyytit: Atlantis -kadonnut valtakunta, Eeden -paratiisi, Eurooppa ennen sotia, Lopun ajan myytit: Sodoma ja Gomorra, Orfeus ja Eurydike, Vedenpaisumus-myytit Sota: Pyhä sota Syntymä, Kuolema, Kuolemanjälkeinen elämä Tietäjät: Väinämöinen, Hiawatha, Delfoin oraakkeli, Nostradamus, Tietäjä Merlin, noidat Sankarit: Beowulf, Pyhä Yrjö ja Lohikäärme, Theseus ja Minotauros, Herkules, Teräsmies Pelastajat: Buddha, Visnu, Jeesus, Perustajat: Romulus ja Remus, Kadmos, auringonjumala Inti, Kuningas Arthur Jumaltarinat eri kulttuureissa: Hanuman, Devi/Durga/Kali, Zeus & co, ukkosenjumala Thor, Ukko Ylijumala Taruhahmot eri kulttuureissa: Väinämöinen ja Pohjan Akka, Odysseus ja Penelope, Sven Tuuva15. Kansalliset myytit (Suomi):

Sisu, Metsä, Suo, kuokka ja Jussi, Suomi-neito, Tuntematon sotila,s Niskavuoren emäntä, Kalevala ja sen hahmot, Tuhansien järvien maa, Punainen tupa ja perunama,a Kesämökki, Sauna, Sotakorvaukset, Jälleenrakennuksen aika, Suomalainen viinapää, Suomalainen hiljaisuus, Suomalainen uho: muurahaispesissä istujat

Advertisements

Kommentti

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

Qualitative and semiotic research

Gods of Advertising

We make you want what you don't need.

AdPitch Blog

Awesome Ambient, guerrilla and interactive advertising campaigns

Semiotiikka ja markkinointi

Qualitative and semiotic research

Vaula Norrena

Qualitative and semiotic research

Sankarimatka

The Hero's journey and hero myth testing in real life ;)

%d bloggers like this: