WAU! sisustusmainos

WAU! tutkimusesite
WAU! tutkimusesite

Uudenlainen semioottis-kvalitatiivinen tutkimus   selvitti sisustusalan parhaiden aikakauslehtimainosten salaisuuden.

Tutkimuksen tilasi Aikakausmedia ja toteutti Valores Consult.

1. Tunnelma ja tyyli

Sisustuksessa on usein kyse paikasta tai tilasta, jonka haluaisi itselleen tai jossa haluaisi viihtyä. Mainoksessa sisustuksen tunnelma ja tyyli vetää lukijan huomion niin että hän jää makustelemaan.

 

2.  Harmonia

Sisustusmainoksen pitää luoda lukijalle hyvä olo.

Useimmille se tarkoittaa tiettyä levollisuutta kuvassa. Aika on pysähtynyt, esineet ovat kauniisti paikoillaan, mikään ei repsota, eikä kuvassa ole kovin paljon liikettä. Värit ja tavaroiden asettelu ovat tasapainossa.

3. VäritPentik tunnelma

 Värit vetävät puoleensa erityisesti naisia. Mieluisat värit jo sinällään saavat pysähtymään ja nauttimaan niistä.

Toisille ne ovat luonnonmukaisia ja pehmeitä, toisille värikkäitä ja villejä, kolmansille arvokkaita ja hillittyjä.

Vuodenaika vaikuttaa siihen, millaisia värejä silmä hakee.

 

4. Tavarat pääasia

IKEA_aukeama_pieniSisustusmainoksessa pääosassa tulee olla tarjottavat tavarat.

Niiden pitää näkyä tarpeeksi selkeästi ja kiinnostavasti.

Ihmishahmot ovat usein turhia, jopa häiritseviä. Muutamat elävän elämän merkit kuvassa ovat tervetulleita: shaali hieman vinossa, tyynyssä painauma, auki jäänyt kirja pöydällä.

4. Kodikkuus

Haastateltavat sanoivat, että kuvassa tulee olla kodikas henki: lempeä ja rentouttava. Sellainen viihtyisä tila, että voisi kuvitella itsensä sinne.

Liian täydellinen, varsinkin pelkistetty ’design-sisustus’ saattaa ärsyttää, koska se mielletään elämälle vieraaksi.

Pentik pehmeää

5. Vuodenajat

 Vuodenajan värit ja esineet vetävät huomion ja herättävät ostohalun varsinkin naisilla.

Pimeän talven jälkeen on ihanaa saada pastellisia kevään värejä, kesään sopivat kirkkaat värit ja syksyllä ruskan värit. Hyvällä vuodenaikamainoksella voi saada myytyä sellaisellekin lukijalle, jonka koti on jo valmis ja täynnä.

7.  Valikoima

On kahdenlaista koulukuntaa. Niitä joita hermostuttaa, jos mainoksessa on kovin paljon tavaraa. Ja niitä, joilla alkaa kuola valua, kun on runsaasti valikoimaa, mitä katsella.

Valikoiman runsaus vetoaa ’katalogiostajaan’: saa vertailla vaihtoehtoja, mitä näistä ottaisin. Ne toiset, ’leppoistajat’, taas haluavat viihtyä kauniin sisustuskuvan ääressä.

8. Brändit

Lukija skannaa sisustusbrändejä laatu- ja hintatason mukaan: olisiko sopiva minun tasolleni ja kukkarolleni.

Oma maku ja vaatimustaso määrää, mitä brändejä jäädään katsomaan, mitkä ohitetaan. Brändit ja niiden tavaratarjonta tunnetaan hyvin. Brändien suhteen näyttäisi olevan olemassa myös sukupolvimaku.

020DE0412

9. Sisustusideat

Lukija ihastuu uusista ideoista: tavaran toisenlaisesta käyttötarkoituksesta tai erilaisesta asettelusta.Lukijat hakevat tietoisesti uusia ratkaisuja sisustusmainoksista.

Oikein hyvä idea siis herättää tarpeen ja ostopäätöksen.

 

10. Vastaa tarpeeseen

 ikea_kansi_pieni

Sisustusmainos on erittäin hyvä silloin kun se vastaa lukijan tarpeeseen.

Ollaan juuri miettimässä uuden sohvan tai sängyn ostamista, tai suunnitteilla on keittiön remontointi.

Kaikki aiheeseen liittyvä mainonta on silloin lukijan palvelua.

 

 SEMIOOTTINEN ANALYYSI

Tutkimuksen semioottinen osuus selvitti  mm. värien, muotojen ja typografioiden merkityksiä  – sekä  millaiset tarinat ja myytit toimivat  parhaiten  sisustusmainonnassa.

(Kotini on linnani! sekä muissakin  BLOGEISSA myös lisää tästä)

Tutkimusraportti kokonaisuudessaan (powerpoint) sekä sisustusmainontaesite (pdf)  ladattavissa täältä:

http://www.aikakauslehdet.fi/WAU/

Research on interior design advertising – report and digipaper in English here: http://www.aikakauslehdet.fi/WAU/

Advertisements

Kommentti

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

Qualitative and semiotic research

Gods of Advertising

We make you want what you don't need.

AdPitch Blog

Awesome Ambient, guerrilla and interactive advertising campaigns

Semiotiikka ja markkinointi

Qualitative and semiotic research

Vaula Norrena

Qualitative and semiotic research

Sankarimatka

The Hero's journey and hero myth testing in real life ;)

%d bloggers like this: